Czym jest ZR/CSR?

Na początek: czym Zrównoważony Rozwój / CSR nie jest:

• jedynie modą
• marketingiem
• Public Relations
• jedynie dla dużych korporacji

I na koniec: Nie wymaga budżetów!

ZR/CSR jest koncepcją, która wprowadzona do strategii może przynieść firmie szereg korzyści:

• Prowadzi do zmniejszenia kosztów operacyjnych np. poprzez efektywne zarządzanie energią czy odpadami
• Wyróżnia: zwiększa wartości marki i poprawia reputację; przyciąga klientów (zwłaszcza tych bardziej świadomych)
• Prowadzi do innowacyjnych produktów i usług oraz do poszerzenia rynków
• Poprawia stosunki z interesariuszami; przyciąga do firmy talenty i zwiększa zaangażowanie, zadowolenie i produktywność pracowników
• Pomaga lepiej zarządzać ryzykiem – polepsza stosunki z regulatorami, firma otrzymuje „ zezwolenie na działanie„
• Ułatwia dostęp do kapitału, zwiększona Shareholder Value - Badania pokazują, że firmy uwzględniające w strategii zrównoważony rozwój mają znacznie większą wartość dla akcjonariuszy niż ich konkurenci nie uwzględniający ZR/CSR.
• Sprawia, że firma przynosząc zyski jest strategicznie bliżej ochrony środowiska i spraw społecznych

Definicja

Dla przedsiębiorstwa, zrównoważony rozwój oznacza przyjęcie strategii biznesowych i działań, które spełniają potrzeby przedsiębiorstwa i jego interesariuszy dziś, a także zabezpieczą i wzmocnią zasoby ludzkie i naturalne, które będą potrzebne w przyszłości.

3P - Ludzie, Planeta, Zyski

Koncepcja wymyślona i opisana przez Johna Elkingtona w 1998 roku w książce "Cannibals with Forks: the Triple Bottom Line of 21st Century Business".

"Ludzie" (kapitał ludzki) odnosi się do sprawiedliwych i korzystnych praktyk wobec pracowników, społeczności regionu, w którym firma prowadzi swoją działalność. W praktyce, przedsiębiorstwa TBL nie korzystają z pracy dzieci i monitorują wszystkie zakontraktowane firmy czy postępują w sposób etyczny (brak wyzysku dzieci, płacenie uczciwych pensji swoim pracownikom, utrzymywanie bezpiecznego środowiska pracy i przestrzeganie dopuszczalnego czasu pracy). Firma TBL również zazwyczaj stara się "oddawać", przyczyniając się do rozwoju społeczności, w której żyje angażując się w polepszenie opieki zdrowotnej i edukacji. Określenie ilościowe „dolnej linii” jest stosunkowo trudne, problematyczne i często subiektywne. Ale nie niemożliwe

"Planeta" (kapitał naturalny) odnosi się do zrównoważonych praktyk ochrony środowiska. Firma TBL stara się zmniejszać swój negatywny wpływ na środowisko naturalne, dążyć do neutralności. Mogą to być starania o odpowiednie zarządzanie swoim zużyciem energii oraz odpadami produkcyjnymi, a także utylizacji odpadów mniej toksycznych w sposób bezpieczny i zgodny z prawem. "Od kołyski aż po grób"  - to myślenie odpowiedzialnej firmy o produkcji, które zazwyczaj zakłada przeprowadzenie ocenę cyklu życia i ustalenia, jaki jest prawdziwy koszt produktu dla środowiska – od surowców do ewentualnego końca jego funkcjonowania. Odpowiedzialna firma nie produkuje szkodliwych lub destrukcyjnych produktów, takich jak broni, substancji chemicznych lub toksycznych, np. baterii zawierających niebezpieczne metale ciężkie. Ogólnie rzecz biorąc, środowiskowe wskaźniki zrównoważonego rozwoju dają się łatwiej zmierzyć niż polityka społeczna.

"Profit" jest wartością ekonomiczną stworzoną przez organizację po odliczeniu kosztów, w tym zamrożonego  kapitału. Różni się od tradycyjnej w rachunkowości definicji zysku. W pierwotnej koncepcji, w ramach zrównoważonego rozwoju, "zysk" musi być postrzegany także jako realne korzyści ekonomiczne, z którego korzysta społeczeństwo. To jest realny wpływ gospodarczy organizacji na otoczenie ekonomiczne. Jest często mylony z wewnętrznym zyskiem osiągniętym przez spółkę lub organizację (co jednak pozostaje niezbędnym punktem wyjścia do obliczeń). W związku z tym pierwotne podejście TBL nie może być interpretowane jako tradycyjny wynik finansowy brutto plus wpływ społeczny i środowiskowy, chyba że "zyski" innych podmiotów wchodzą w skład świadczeń socjalnych.

Background
Najczęściej i powszechnie stosowana definicja zrównoważonego rozwoju została sformułowana przez tzw. Komisję Brundtland w raporcie "Nasza wspólna przyszłość": rozwój, który zapewnia zaspokojenie potrzeb obecnych pokoleń, nie przekreślając możliwości zaspokojenia potrzeb pokoleń następnych.

Systemy, za pomocą których ludzkość wspiera swoje potrzeby to gospodarka, środowisko i społeczeństwo. Te systemy muszą się rozwijać skutecznie i trwale, a ich współzależność oznacza, że należy w równym stopniu rozwijać każdy z nich.

Funkcje:

• Gospodarka: spełnienie potrzeb materialnych ludzi
• Środowisko: zaspokojenie potrzeb naturalnych
• Społeczeństwo: zapewnienie równego i sprawiedliwego podziału zasobów, aby umożliwić ludziom spełnianie ich potrzeb

Ostatnie 50 lat charakteryzowało się wyjątkowymi wzrostami: światowej populacji, w gospodarce światowej, poziomu nierówności dochodów i poziomu degradacji środowiska.

Więcej osób niż kiedykolwiek ma dostęp do edukacji, ochrony zdrowia, dobrego odżywiania się i wypoczynku. Jednocześnie coraz więcej ludzi żyje za 2 dolary dziennie. Wszystko to ma miejsce w kontekście zwiększonego zanieczyszczenia powietrza i wydobycia surowców, które zagraża funkcji podtrzymywania życia na naszej planecie.

Istnieje duża liczba dowodów wskazujących, że obecne tendencje są niezrównoważone. Głównym tego przykładem są pytania:  jak zmiana klimatu będzie wpływać na naszą zdolność do zaspokojenia podstawowych potrzeb człowieka, jak wpływa ona na każdy z systemów. Prawdopodobną konsekwencją zmian klimatu jest podniesienie się poziomu morza. Duże obszary w krajach rozwiniętych i rozwijających się zostanie zalana prowadząc do zmniejszenia produkcji rolnej, masowej migracji i niestabilności politycznej i społecznej.

Zrównoważona przyszłość
Pojawiające się wciąż nowe dowody naukowe na skutki dewastacji środowiska zachęciły rządy do działania na poziomie krajowym i międzynarodowym. Kwestie społeczne, takie jak prawo pracy i uczciwy handel, stały się również o wiele bardziej istotne dla konsumentów, przedsiębiorstw i rządów. Zwiększenie wiedzy społeczeństwa na temat zagrożeń i kosztów związanych z kwestią niezrównoważonego rozwoju prowadzi do większej zmiany postaw i zachowań.

Polityka ma teraz większe uznanie dla znaczenia zrównoważonego rozwoju oraz systemów go wspierających. Znajduje to odzwierciedlenie w tak różnorodnych inicjatywach jak przepisy ograniczające zanieczyszczenia przemysłowe, wzmocnienie praw pracowniczych, a także globalne umowy, takie jak Protokół Montrealski, protokół z Kioto czy Milenijne Cele Rozwoju. Jednak te wysiłki nie wszystkie działają w jednym tempie i wiele rzeczy jest jeszcze do zrobienia.

Biznes odpowiada
Zidentyfikowanie zagrożeń związanych ze zmianą klimatu, przeludnieniem, dynamiczną urbanizacją, większą mobilnością czy wyczerpywaniem się surowców, pchnęło biznes (głównie korporacje ponadnarodowe) do przemyślenia swojej długofalowej strategii rozwoju. To oraz wspomniane wcześniej wysiłki legislacyjne i zmiany społeczne, zadziałały jako sygnały dla firm do reagowania na procesy zrównoważonego rozwoju.

Prawodawstwo, polityka zakupów oraz zarządzanie ryzykiem kierują firmy w stronę bardziej zrównoważonych praktyk w ich działalności biznesowej. Wpływ na to mają także coraz bardziej świadomi konsumenci, którzy do pewnego stopnia zaczynają uwzględniać kryteria zrównoważonego rozwoju w swoich decyzjach zakupowych.
Jednocześnie odpowiedzialne zarządzanie zasobami i innowacyjność okazała się sposobem na duże oszczędności kosztów operacyjnych firm

Zrównoważony rozwój przedsiębiorstw
Program zrównoważonego rozwoju wymaga by firmy uwzględniały w swojej działalności biznesowej wpływ na problemy gospodarcze, środowiskowe i społeczne. Działania nie powinny skupiać się tylko na zmniejszaniu negatywnych skutków, ale także odkrywać rozwiązania ułatwiające przejście do prawdziwie zrównoważonych praktyk biznesowych. Przyjmując takie podejście Zrównoważony Rozwój przestaje być jedynie metodą na cięcie kosztów ale staje się czynnikiem transformacji i wartością dodaną do funkcjonowania biznesu.

Korzyści dla organizacji, które starają się w pełni wprowadzić zrównoważony rozwój są liczne i jeszcze będą rosły w miarę coraz bardziej aktywnych działań społeczności, rządów i rynków. Ci, którzy wprowadzą działania odpowiednio wcześniej zachowają swoją "licencję" na prowadzenie działalności i będą czerpali korzyści z zrównoważonego rozwoju. Ci, którzy się spóźnią mogą się spodziewać, że będzie im coraz trudniej funkcjonować w otoczeniu społecznym  kwestionującym ich działania i stopniowej utraty rynków na rzecz konkurentów.